Ein Branding-Projekt kann ein neues Logo, ein überarbeitetes Erscheinungsbild oder ein vollständiges Gestaltungssystem umfassen. Damit ein Freelancer ein passendes Angebot machen kann, muss klar sein, welche dieser Aufgaben tatsächlich gemeint ist. Das Briefing beschreibt zunächst die Marke und ihre Verwendung. Es ersetzt keine Gestaltung, schafft aber eine gemeinsame Grundlage für Entscheidungen.
Beschreibe Unternehmen und Zielgruppe
Erkläre in wenigen Sätzen, was dein Unternehmen anbietet und welchen Nutzen die Kunden erwarten. Ergänze, wodurch sich dein Angebot im Alltag unterscheidet. Konkrete Eigenschaften sind hilfreicher als eine lange Liste beliebiger Werte wie „modern, hochwertig und innovativ“. Die Gestaltung soll etwas Bestimmtes vermitteln und nicht nur allgemein angenehm aussehen.
Beschreibe die wichtigsten Zielgruppen und Berührungspunkte. Ein Logo auf einer kleinen Verpackung stellt andere Anforderungen als ein Zeichen, das fast ausschließlich in einer digitalen Anwendung erscheint. Wenn mehrere Zielgruppen existieren, sollte ihre Bedeutung für das Projekt benannt werden. Andernfalls versucht ein Entwurf schnell, widersprüchliche Erwartungen gleichzeitig zu erfüllen.
Grenze den Lieferumfang ab
Legt fest, ob nur ein Logo oder auch Farben, Typografie, Bildsprache und Vorlagen entwickelt werden. Bei Vorlagen zählen konkrete Formate: etwa eine Social-Media-Kachel, ein Angebotsdokument oder eine E-Mail-Signatur. „Komplettes Branding“ lässt zu viele Fragen offen und erschwert einen nachvollziehbaren Festpreis.
Sammle bestehende Elemente und erkläre, welche erhalten bleiben sollen. Wenn ein vorhandenes Logo übernommen wird, sollte sein Original in geeigneter Qualität vorliegen. Ein kleiner Screenshot reicht für viele Anwendungen nicht aus. Beschreibe außerdem, welche Namensschreibweise und Zusätze verbindlich sind.
Zeige Referenzen mit Begründung
Referenzbilder helfen, wenn du erläutern kannst, welche Eigenschaft daran relevant ist. Meinst du klare Typografie, die Anordnung der Inhalte oder eine bestimmte Stimmung? Ein fremdes Erscheinungsbild sollte nicht einfach nachgebaut werden. Es geht darum, Erwartungen verständlich zu machen und daraus eine eigene Lösung zu entwickeln.
Auch Beispiele, die ausdrücklich nicht passen, können helfen. Begründe deine Einschätzung anhand der Zielgruppe und Verwendung. „Zu verspielt für unsere technischen Angebote“ ist nachvollziehbarer als „gefällt nicht“. Der Beitrag zum Design-Feedback zeigt, wie diese Art von Rückmeldung den Prozess verbessert.
Definiere Freigaben und Anwendungstests
Bestimme einen Ansprechpartner, der Rückmeldungen bündelt. Wenn mehrere Personen entscheiden, müssen ihre Kriterien vorab geklärt werden. Vereinbart, wie viele Entwurfsrichtungen und Überarbeitungen zum Auftrag gehören. Prüft einen Favoriten in realistischen Anwendungen, bevor nur anhand einer großen Präsentationsfolie entschieden wird.
- Funktioniert das Zeichen auch klein und einfarbig?
- Sind helle und dunkle Hintergründe berücksichtigt?
- Welche Schriftlizenzen und Bildquellen werden benötigt?
- Welche Vorlagen sind Teil des vereinbarten Umfangs?
- Wer prüft die finale Namensschreibweise und Dateien?
Fordere eine nutzbare Übergabe
Vereinbart exportierte Dateien und bearbeitbare Ausgangsformate getrennt voneinander. Eine kurze Anleitung mit Farbwerten, Schriftangaben und Einsatzregeln hilft späteren Dienstleistern. Klärt die benötigten Nutzungsrechte ausdrücklich zwischen den Beteiligten. Eine vollständige Projektübergabe verhindert, dass das neue Erscheinungsbild nur bei seinem ursprünglichen Gestalter bearbeitet werden kann. Auf Freelancerheld kannst du den gewünschten Umfang als Festpreisprojekt beschreiben.